Gema Arias, Directora General de estrategia creativa en Kitchen, es una redactora especializada en la creatividad y estrategia de marcas. Además, compagina su labor con su participación en las juntas directivas de la APG y de Más Mujeres Creativas y está involucrada en la plataforma Más Mujeres Creativas.
¿Nos haces un resumen de tu trayectoria?
Empecé como copy en Contrapunto, pasé por diferentes agencias, multinacionales e independientes, fui adquiriendo más experiencia y responsabilidades. Me seguí formando… como pude, compatibilicé la maternidad con la profesión y así, hasta hoy, que sigo siendo una copy encerrada en el cuerpo de una directiva.
¿Cómo ves el papel de la mujer en el sector?
Lo veo con optimismo, estamos mucho mejor que cuando yo empecé, pero eso no es suficiente. Cada vez tenemos más referentes y eso es vital para que las nuevas generaciones no se pongan límites. Pero a día de hoy el gap entre hombres y mujeres en puestos de dirección creativa y de dirección creativa ejecutiva es todavía muy grande. Aun así, creo que vamos por el buen camino, aunque sería bueno coger un poco de carrerilla.
"En los puestos de decisión aún somos minoría y ese es el escollo principal que tenemos que salvar ahora".
¿Consideras que en el sector hay suficiente representación femenina en todos los niveles?
No, como decía antes, en los puestos de decisión aún somos minoría y ese es el escollo principal que tenemos que salvar ahora. La base de la pirámide sí está igualada, pero según subimos, el número de mujeres empieza a decrecer, la maternidad en esa franja (por edad) es clave y a nosotras nos sigue penalizando, aunque no es el único problema.
¿Crees que has tenido más dificultades en el desarrollo de tu carrera por ser mujer?
Yo no lo he vivido así, porque cuando yo empecé era algo que ni me planteaba. Ahora mirándolo con distancia, sí que puedo decir que he vivido situaciones feas y que me he tenido que enfrentar a una realidad más compleja que la de mis compañeros.
Proyecto realizado para Cervezas Alhambra por Kitchen
¿Qué mujer creativa es una inspiración para ti?
Hay muchas, algunas de las reconocidas y otras menos reconocidas pero también inspiradoras. Si tengo que decir una, pues diría Judith Francisco, no solo por la trayectoria profesional, que es admirable, también por su manera de entender la profesión.
Para terminar, ¿qué pedirías para mejorar la situación de las mujeres en el sector?
Que hagamos un esfuerzo porque haya cierta paridad en puestos de decisión, en paneles de festivales, en jurados… la diversidad solo trae cosas buenas.
Proyecto realizado para Adams Academy por Kitchen