Iria
Otero
Directora Creativa Publicitaria As Peaky Branders
y cofundadora de la Escuela de Creativas Oh!Sister
Iria Otero Fernandez, directora creativa en As Peaky Branders, cofundadora de la Escuela de Creativas Oh!Sister y publitransformadora en filingthegap es una diseñadora, publicista y creativa publicitaria.
¿Nos haces un resumen de tu trayectoria?
En mis 14 años de experiencia como creativa publicitaria perdí la cuenta de las veces que pensé en cambiar de profesión. Hasta que empecé a rodearme de otras mujeres creativas, compartir los mismos problemas, el mismo desapego con el tipo de publicidad que hacíamos… y me di cuenta de lo necesarias que son nuestras narrativas, perspectivas y aptitudes para transformar la industria publicitaria (por dentro y por fuera). He vuelto a creer en lo que hago y a disfrutar haciéndolo, que no es poco. En mi linkedin puedes curiosear un poquito más 😉
¿Cómo ves el papel de la mujer en el sector?
Hacia dentro queda mucho por cambiar, solo el 22% de las direcciones creativas son realizadas por mujeres. Faltan nuestras miradas, nuestras perspectivas, nuestra creatividad… para que la creatividad de este país sea más rica y diversa.
Hacia fuera falta perspectiva también, un ejemplo: en el 75% de las campañas no existe diversidad corporal, de género ni raza.
"No llegamos a todos los niveles porque hay un muro de hormigón armado, especialmente en el área de dirección creativa".
¿Consideras que en el sector hay suficiente representación femenina en todos los niveles?
Somos mayoría de mujeres en la población publicitaria, pero no llegamos a todos los niveles porque hay un muro de hormigón armado, especialmente en el área de dirección creativa. Las mujeres creativas a partir de los 35 años desaparecemos del sector. Entre todas y todos, debemos de pensar en las causas y poner a las personas en el centro para retener talento.
¿Crees que has tenido más dificultades en el desarrollo de tu carrera por ser mujer?
Mucho, el hecho de ser la única mujer en casi todos los equipos creativos desde que empecé me dificultó mucho el proceso. Me faltaron referentes, siguen faltando…
¿Qué mujer creativa es una inspiración para ti?
Cristina Guezuraga, Begoña Moreno, Marián Rodríguez, Alba Pato, María Juanatey, Asunción Rodríguez, Lis Torrón, Myriam Figueira, Clara Malde, Camino Freiría… mujeres que han formado parte de mi trayectoria o de mi entorno y que están rompiendo ese techo de cristal.
Para terminar, ¿qué pedirías para mejorar la situación de las mujeres en el sector?
Como urgencia número 1 que se ponga la lupa en el cumplimiento del convenio laboral de publicidad. Las agencias no lo están cumpliendo. Las categorías profesionales que constan en los contratos son de todo menos las reales… y esto “burla” los planes de igualdad y ahonda en las diferencias salariales de género.
Proyecto Oh!Sister